Si vous utilisez la vidéo pour commercialiser votre produit ou service, vous n’êtes pas seul. 85% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing en 2018, contre 63% en 2017. Ce nombre ne fera que croître, car les marques continuent d'explorer de quelle manière la vidéo peut être utilisée comme un outil de promotion, de marketing et de vente.
L'un des moyens utilisés par les commerçants pour la vidéo consiste à éduquer les nouveaux utilisateurs. En réalité, 97% des commerçants ont fait juste cela. La vidéo est un excellent moyen d’éduquer les utilisateurs, car vous pouvez fournir beaucoup d’informations en peu de temps. Ces types de vidéos d’éducation sur les produits sont appelées vidéos d’explication et constituent un moyen créatif et efficace de partager ce que vous faites avec le monde. En prime, les meilleurs sont également très amusants à regarder.
Si vous souhaitez améliorer vos efforts de marketing avec une vidéo explicative, la première étape essentielle du processus consiste à trouver le bon partenaire. Travailler en partenariat avec une entreprise qui possède le bon équilibre entre expérience, créativité et savoir-faire industriel peut faire ou défaire votre vidéo. Vous ne savez pas par où commencer? Voici un guide pour trouver l’agence de vidéos explicatives qui vous convient.
Que sont les vidéos explicatives animées?
Avant de vous aventurer à la recherche d'une agence de vidéos explicatives, vous devez d'abord comprendre en quoi consiste exactement une vidéo explicative et en quoi elle peut aider votre entreprise.
De nombreuses entreprises proposant des produits complexes – comme le SaaS, les entreprises de soins de santé et de services – trouvent difficile d’éduquer les acheteurs potentiels sur leur produit, leur proposition de valeur unique et leurs avantages. Par exemple, une entreprise de chaussures peut très facilement montrer des photos de ses baskets dans une publicité, et les consommateurs «comprennent» rapidement. Mais avec des entreprises plus complexes, comme une plate-forme d'automatisation du marketing, il est difficile d'expliquer le produit rapidement et de manière convaincante. qui inspire le public à agir.
Entrez: vidéos explicatives animées. Non liées par les limites des séquences vidéo en direct, les vidéos explicatives animées aident les marques à expliquer rapidement et simplement ce qui rend leur produit unique. Le mieux est que ces vidéos sont souvent amusantes à regarder. Des styles d'illustration uniques et de marque, des sélections de musique énergisantes et des mouvements amusants ajoutent du plaisir à l'expérience client, les gardant engagés pendant que vous partagez votre histoire.
La vidéo d’explication de Spotify est un exemple de grande vidéo explicative animée qui fait tout cela. Lorsque la société a démarré aux États-Unis, elle n’a pas eu besoin d’expliquer ce que la plate-forme a réellement fait, c’est-à-dire diffuser de la musique à la demande. Au lieu de cela, ils voulaient promouvoir les principaux avantages: utiliser Spotify depuis n’importe quel appareil, écouter toutes les chansons et les écouter à tout moment. Cette vidéo explicative simple, courte et douce et animée a frappé la cible, leur permettant de faire passer leur message sans utiliser de séquences vidéo traditionnelles.
Groupon’s est un autre excellent exemple de vidéo explicative. Bien sûr, nous savons tous ce que Groupon est maintenant, mais lorsque la société en était à ses débuts, elle devait raconter rapidement son histoire pour gagner des clients. Leur vidéo d’explication animée utilise un langage et des éléments visuels simples pour expliquer le produit et décrire sa facilité d’utilisation.
Les vidéos Explainer sont plus que des outils marketing amusants. Ils livrent résultats sérieux pour les entreprises. Ces vidéos peuvent être utilisées dans le processus de vente, sur les médias sociaux et sur votre site Web pour former de nouveaux utilisateurs et stimuler les conversions. 72% des entreprises qui utilisent la vidéo estiment que cela a amélioré le taux de conversion de leur site Web, et 64% des entreprises croire que la vidéo a directement augmenté les ventes, il est donc probable que vous obtiendrez rapidement des résultats significatifs.
Animated vs. Live Action Explainer Vidéos
Il existe de bonnes raisons de choisir à la fois les vidéos d’explorateurs d’animation et d’action en direct, mais de nombreuses entreprises optent pour les versions animées pour plusieurs raisons.
Clarté
Lorsque vous réalisez une vidéo explicative, l’objectif est que les téléspectateurs comprennent rapidement et facilement votre message. Souvent, cela peut être un défi avec des vidéos d'action en direct. Par exemple, montrer à l’écran la vidéo d’une personne utilisant un ordinateur avec votre logiciel n’aide pas à raconter votre histoire. En utilisant l'animation, vous pouvez toutefois montrer avantages d’utiliser votre produit – par exemple, augmentation des ventes, rétention supérieure ou rentabilité accrue – à travers des illustrations de style infographique.
Mint est une entreprise qui exploite le pouvoir de la clarté dans l'animation. Leur vidéo explicative présente aux utilisateurs les fonctionnalités du produit et met en lumière des avantages clés tels que la sécurité financière et la planification de la retraite – des choses que vous ne pouvez pas montrer aussi facilement avec une vidéo en direct. Ils présentent des images de l'interface pour donner aux téléspectateurs une idée de ce à quoi elle ressemble, mais ne vous fiez pas uniquement aux éléments visuels de leur propre produit pour raconter l'histoire.
Coût
Les économies de coûts sont une autre raison pour laquelle de nombreuses entreprises optent pour des vidéos explicatives animées. Les tournages de productions vidéo en direct entraînent de nombreux coûts: talent, équipement, frais de localisation, etc. peuvent faire monter une grosse facture. Pendant ce temps, 95% des entreprises dépensent moins de 5 000 $ sur une vidéo explicative d'une minute.
Une vidéo animée peut souvent être réalisée avec un budget réduit, car la portée est plus limitée. Au lieu d'avoir une séance vidéo sur place avec une équipe et des acteurs, une vidéo d'animation est créée par un concepteur d'animation graphique utilisant des outils numériques. C’est souvent une approche plus simple et plus rapide qui conduit à un budget global plus petit.
Personnalisation
Les résultats potentiels pour une vidéo d'explication sont presque illimités. Les professionnels de l’animation vidéo peuvent adapter le style, les couleurs, la musique et la voix d’illustration à votre marque. Une vidéo d'animation peut sembler hautement technique et sophistiquée, amusante et ludique ou sérieuse et sombre. Tout et tous sont facilement atteints avec la puissance de l'animation.
La vidéo d’explicitation d’IT-MAN est un excellent exemple de style d’animation personnalisée. Leur vidéo utilise un style d’illustration de jeu vidéo 16 bits unique et nostalgique. Il met en vedette un professionnel de l’informatique qui fait face à des obstacles tout au long de sa journée de travail, perdant de l’énergie au fil de son parcours – jusqu’à ce qu’il découvre Panorama 9, la plate-forme de la société qui résout tous les malheurs du héros. Son ton humoristique et son style d'illustration unique rendent la vidéo non seulement mémorable et amusante à regarder, mais également efficace pour transmettre un message significatif.
Changeabilité
Votre entreprise et la façon dont vous expliquez votre valeur continueront de croître et de changer. Vous pouvez ajouter de nouveaux produits ou fonctionnalités au cours des 12 prochains mois et revoir votre messagerie. Avec une vidéo explicative animée, votre contenu vidéo peut évoluer avec votre marque.
Les vidéos d'action en direct nécessitent beaucoup de planification – les accessoires, les décors, les acteurs et l'éclairage doivent tous être soigneusement planifiés pour obtenir le bon plan. Et après avoir récupéré vos images, il est difficile et coûteux de recréer le tournage. Cela signifie que votre vidéo d'explication d'action en direct ne sera pas flexible avec le temps, car vous ne pouvez pas facilement filmer et ajouter de nouvelles séquences.
Cependant, avec une vidéo animée, vous pouvez rapidement modifier la voix et les graphiques pour refléter une modification de votre produit. Ajouter une nouvelle fonctionnalité à votre plateforme logicielle? Aucun problème. Un concepteur de graphiques animés peut aller dans le fichier d'origine et ajouter un nouveau contenu.
Ce qu'il faut prendre en compte lors de la sélection du bon partenaire
Une fois que vous avez décidé qu’une vidéo d’explication animée convient à votre entreprise, vous pouvez chercher un partenaire. Mais comment savoir quel partenaire vous convient le mieux? Il existe des centaines d'options et il peut donc être difficile de trouver la solution adaptée à votre entreprise et à vos besoins. Lorsque vous recherchez votre agence vidéo d'explication, tenez compte de ces facteurs.
1. Ils ont un excellent portefeuille
Lors de la sélection d’une agence vidéo potentielle, vous devez demander à voir des exemples de leur travail. De nombreuses entreprises vont accueillir leurs portefeuille sur leur site web, mais vous devrez peut-être demander si vous souhaitez voir une vidéo adaptée à un secteur spécifique. Cela vous aidera à avoir une idée de la qualité de leur travail, de la variété de leur style d'animation et de la manière dont ils adaptent chaque vidéo pour répondre aux besoins de la marque qu'ils représentent.
Pendant que vous regardez des vidéos, gardez un œil sur les nuances qui rendent les vidéos animées de qualité vraiment formidables: transitions transparentes, effets sonores réfléchis, voix off rythmée et scripts de qualité constituent la différence entre une vidéo moyenne et une excellence en vidéo.
2. Ils ont une bonne réputation
Un travail de qualité seul ne signifie pas qu’une agence sera agréable de travailler avec elle. Avant de choisir votre partenaire, faites une petite recherche par vous-même. Jetez un coup d'œil aux plateformes de critiques en ligne ou effectuez une recherche rapide dans Google pour voir ce que les internautes disent à leur sujet. Vous pouvez également utiliser LinkedIn pour être un peu plus personnel. Voyez si vous avez des contacts qui connaissent quelqu'un du cabinet que vous envisagez et demandez son avis sur la réputation de l'agence.
3. Vos budgets correspondent
Les agences vidéo sont de toutes formes et tailles, de même que leurs prix. Une vidéo animée peut coûter de n'importe où 700 $ à 72 000 $Il est donc important d’aligner les coûts rapidement. Bien qu'il soit difficile pour une agence de vous donner un prix final lors de vos conversations initiales, vous pouvez leur demander une gamme de coûts d'un projet typique comme le vôtre. Vous devriez également venir à la table avec une fourchette de budget acceptable en tête. Cela vous donnera une idée dès le départ si vous êtes des partenaires compatibles et vous fera gagner du temps si vous êtes sur des pages différentes.
4. Ils ont un processus éprouvé
Une bonne agence de vidéocassettes aura un processus établi qu’elle perfectionnera avec le temps. Cela devrait inclure les étapes essentielles du processus de production vidéo, telles que la rédaction de scripts, le scénarimage, l’animation, la voix off et la sélection de la bande son. Même si le processus de chaque agence est légèrement différent, si vous parlez à une agence qui ne sait pas la définir clairement, c’est un signe que votre projet ne sera pas planifié de manière réfléchie – ce qui peut entraîner un dépassement des délais ou des dépassements budgétaires. L'agence devrait également vous donner un délai d'exécution, vous permettant de savoir combien de temps il faudra entre une enquête et la réalisation de la vidéo. Cela pourrait être n'importe où de 2 semaines à 12 semaines pour une vidéo d'explication de 60 secondes.
5. Ils racontent une belle histoire
Avant tout, une vidéo explicative doit raconter une histoire. Même avec des graphismes de qualité, des mouvements fluides, une voix off puissante et une musique énergique, votre vidéo d’explication ne fonctionnera pour vous que si elle vend votre histoire. Lorsque vous parcourez le portefeuille d’une entreprise, ne vous contentez pas de regarder les vidéos. Écoutez leur histoire. Comment mettent-ils en place le problème? Comment positionnent-ils la solution? Comment créent-ils de la valeur?
La vidéo d’explication de Hubspot est un excellent exemple de comment raconter une histoire par vidéo. Pendant que vous regardez cette vidéo, notez la manière dont ils ont résolu le problème et les points douloureux du client avant de présenter leur produit, puis expliquez ensuite comment leur produit résout ces points douloureux. C’est le genre d’histoire que vous voulez raconter.
6. Vous aimez travailler avec eux
Cela peut sembler simple, mais ce point est essentiel à la réussite de votre projet. Comme toute relation commerciale, vous souhaitez travailler avec une entreprise qui non seulement fait un excellent travail, mais qui est agréable et facile à travailler. Aimez-vous vos réunions et vos appels téléphoniques? Trouvez-vous facile de converser avec les personnes avec lesquelles vous travaillez? Faites confiance à votre instinct et assurez-vous de partager des valeurs et des styles de travail similaires avant de choisir votre partenaire. Si vous n’aimez pas travailler avec eux, il y a de fortes chances que vous en ressentiez le ressentiment envers le projet lui-même, et les résultats le montreront.
7. Les lignes de communication sont ouvertes
La communication est un facteur critique dans une relation d'agence. Vous devriez vous sentir à l'aise pour être ouvert et honnête avec votre partenaire, et vous devriez pouvoir communiquer facilement. Si les e-mails vous semblent difficiles, si les réunions traînent ou si les questions ne semblent pas répondre, vous pouvez vous attendre à ce que ces problèmes perdurent. Epargnez-vous le mal de tête; Si vous ne vous sentez pas bien au début, trouvez un partenaire avec lequel vous communiquez naturellement bien.
La sélection d’une agence vidéo est importante, mais cela ne doit pas forcément être difficile. De nombreuses ressources sont disponibles pour vous aider à choisir le bon partenaire. Si vous recherchez la bonne agence d’animation pour réaliser votre vidéo explicative, revenez aux astuces de cet article et téléchargez-la. Comment choisir la bonne compagnie d'animation, un livre électronique avec plus de trucs et astuces que vous pourrez utiliser lors de votre recherche.
